樂百氏商標轉讓16年后 為何被達能棄之？

小知剛剛看新聞，突然發現樂百氏商標要重回中國。16年前法國達能集團“吞”下“樂百氏”商標，如今卻又要將其棄之。由此看來，樂百氏是達能并購史上并不成功的一次交易。

當初收購200億 此番售價或許會“寒酸”

很多朋友一定很熟悉這款乳品——樂百氏AD鈣奶。1993年，樂百氏成為全國乳酸奶第一品牌，并將這一殊榮保持了6年。縱使業績持續增長，1998年后，樂百氏的營收增速還是出現了下滑。

看到達能與娃哈哈合伙，達能出資4500萬美元加5000萬人民幣商標轉讓款，占合資公司51%股份，娃哈哈集團占有49%的股份。最終公司效益非常好，達能先后從合資公司里分得了30多億的利潤。借助前車之鑒，2000年3月，樂百氏同達能簽訂了協議，共同投資組建“樂百氏(廣東)食品飲料有限公司”， 由新公司吸收樂百氏原來的資產。不過,目前樂百氏只剩下飲用水這單一業務板塊，隨著樂百氏的市場份額很小以致幾乎銷聲匿跡。

樂百氏的經營現狀已經無法為達能業績的增長做出貢獻，想必被棄之也是早晚的事。不過對于交易金額，達能方面未給予披露，但較當時收購價200億來說，此次售價可能會縮水。

盈投控股接手“樂百氏” 情況能否改觀待關注

本次出售的包括樂百氏品牌以及6家分別位于廣州、北京、天津、成都、重慶和中山的樂百氏工廠，以及從事樂百氏品牌業務的員工，也將同時整體轉移到盈投控股旗下。

有消息稱，盈投控股本身并無飲用水相關的經營經驗，但其擁有飲用水國家馳名商標“安吉爾”的品牌資產。看來盈投控股要重新定位產品，然后再進行樂百氏品牌重新運轉。樂百氏在中國人心中還是占有一席地位，畢竟品牌沉淀那么久，就看盈投控股怎么去運轉。也許重新回歸乳制品，也是一個不錯的選擇。

樂百氏屢遭拋棄，實在讓人嘆息。樂百氏沒能成就達能而被棄之，能不能成就盈投控股，讓我們拭目以待吧!